windows 10 key for sale cheap windows 7 key office 2016 key windows 10 product key windows 10 serial keys buy windows 7 key buy office 2016 key buy cheap windows 10 key winddows 10 product key sale
photo-1429043794791-eb8f26f44081

Bank of America: un case study sui Promoted Pin

9 Flares 9 Flares ×

I promoted pin non sono (ahimè) ancora attivi nel nostro paese, ma ciò non toglie che in questa (lunga) attesa ci sia possibile analizzare le performance di questo strumento per gli account Pinterest d’oltreoceano.

L’ultimo caso interessante riguarda il settore Financial Services: si tratta di Bank of America.

I promoted pin hanno avuto per la banca un ruolo rilevante per il lancio di nuovi servizi destinati al target dei millenials.

Alla fine del 2014 la Bank of America ha lanciato il programma BMH (Better Money Habits) un programma contenente una serie di servizi che spaziano dalla possibilità di ottenere un prestito (per un master, per pagare il proprio matrimonio…) a quella di poter investire i propri risparmi in un fondo pensione. I millennials, infatti, rappresentano il core target di questa tipologia di servizi.

1. Come raggiungere il target?

Nell’insieme della strategia di comunicazione del BMH program, Pinterest ha giocato un ruolo rilevante: Bank of America ha costruito una serie di board verticali che ben equilibravano la funzione ispirazionale a quella informativa. Il successo di alcune board tipo “Buying at home”, “Travel Plans” rappresentano un ottimo esempio di equilibrio tra ispirazione e informazione sul programma BMH. Il desiderio di realizzare un viaggio, ad esempio, viene reso possibile proprio grazie al programma.

L’inserimento del pin-it button all’interno dei presidi di Bank of America e l’integrazione dei rich pin hanno contribuito ad oliare la buona riuscita del profilo Pinterest costruito dalla banca.

2. Il ruolo dei promoted pin.

L’attivazione dei Promoted Pin ha dato la possibilità di raggiungere ancora più utenti sulla piattaforma.

In meno di 5 mesi, i conteneuti relativi al programma BMH hanno raggiunto su Pinterest quasi 6 milioni di utenti, generando 29.000 repin e quasi duplicando il drive to website ai presidi digitali della banca.

La campagna è stata calibrata durante tutto il suo corso grazie all’uso dei Pinterest Analytics, che hanno permesso di monitorare costantemente la reazione degli utenti alle proposte creative e informative di Bank of America.

Ricapitolando un obiettivo ben preciso (la comunicazione del programma BMH al target millennials) raccontato attraverso una campagna mirata realizzata attraverso un buon equilibrio tra informazione e ispirazione, supportata da un buon piano adv, hanno rappresentato il successo su Pinterest di Bank of America.

Photocredits

9 Flares Twitter 0 Facebook 0 Google+ 0 Pin It Share 0 LinkedIn 9 9 Flares ×

Azzurra Tacente

Co-founder di Pinterestitaly e Social Media Strategist in Ambito 5, agenzia di Social Media Business a Milano. Trasforma quotidianamente in immagini e parole storia e valori dei brand, con l'obiettivo di creare un dialogo costante e coinvolgente con gli utenti.

No comments

Add yours

9 Flares Twitter 0 Facebook 0 Google+ 0 Pin It Share 0 LinkedIn 9 9 Flares ×