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"Fancy-Logo"

Fancy: un pericoloso competitor per Pinterest?

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Mentre si attendono migliorie per l’app non proprio user-friendly di Pinterest, Fancy, il rivale più concreto del social network, ha lanciato lo scorso maggio un’ app per IPhone e IPad completamente incentrata sul concetto di social commerce. Infatti, a differenza di Pinterest, è possibile acquistare direttamente su Fancy dei prodotti. Questo sistema ha portato grandi marchi come Oscar De La Renta a guadagnare 10.000$  in una settimana grazie alla vendita attraverso la piattaforma.

Ma in cosa differiscono i due social?

Diamo un po’ i numeri

Fancy è una piattaforma che, essendo a metà strada tra un magazine e un bookmarking tool, permette l’acquisto di prodotti senza il rinvio a pagine terze, ma direttamente attraverso il social network. Ha circa 9 persone che lavorano quotidianamente al progetto, avviato nel 2011. Secondo Mashable ha raggiunto, nel mese di Maggio, circa 1 milione di visitatori, contro i 10 milioni di Pinterest, che sono per il 60% di sesso maschile (contro l’80% di donne che quotidianamente usa Pinterest negli USA). Tra le varie lingue disponibili per la navigazione c’è anche l’italiano, mentre Pinterest è disponibile solo in inglese e spagnolo.

"Fancy schermata"

La schermata di Fancy. In evidenza: prodotto, prezzo e azione “add to cart” fonte: www.thefancy.com

Ispirazione vs azione concreta: due modi differenti di fare pre-commerce

Il terzo social network più utilizzato negli USA deve incomiciare a vedersela con il milione di visitatori unici di Fancy, che è riuscito ad arrivare a circa 50.000$ di materiali acquistati attraverso la piattaforma tra l’ultima settimana di maggio e la prima di giugno. L’introduzione dell’ app per  iOS, che permette agli users l’acquisto dei prodotti attraverso di essa, ha sicuramente facilitato e snellito questo processo, del tutto assente su Pinterest, che esplicitamente non è un sito di ecommerce e che vieta qualsiasi transizione economica attraverso di esso.

Linkare un’immagine su Fancy assomiglia di più all’azione add to cart tipica dei siti di vendita on line che alla lista dei deisderi che ha caratterizzato Pinterest fin dalla sua nascita: se da un lato Pinterest incrementa il traffico verso il proprio sito, dall’altro Fancy ne aumenta indiscutibilmente il fatturato.

Social norms vs market norms

Sono entrambi social, giocosi e permettono di scoprire cose belle, utili e divertenti. Ma come ha sottolineato Jon Koetsier su VentureBeat, Fancy rischia seriamente di far confondere adv per arte: un’immagine fotografica perfetta nella sua costruzione con accanto il prezzo indicante il suo valore, perde quella dimensione ispirazionale e quella funzione narrativa che tanto elogiamo in Pinterest. I sogni non dovrebbero avere un prezzo (almeno non nella fase di pre-commerce…): questo fa di Fancy un grande negozio on line e non uno spazio sociale come Pinterest.

 A Mr Z piace…

"il profilo Fancy di Zuckerberg"

Il profilo Fancy di Zuckerberg. Fonte: www.thefancy.com

Durante la prima settimana di giugno, proprio in concomitanza del lancio dell’app, un utente molto particolare è spuntato tra gli user di Fancy, zuckd aka Mark Zuckerberg. Probabilmente il CEO di Facebook è fortemente interessato a questo fenomeno che sta crescendo a una velocità notevole, e starà prendendo in considerazione le possibili integrazioni con la sua piattaforma social, dato che Facebook non è attualmente il posto migliore per i brand per effettuare direttamente delle vendite.

Sicuramente Mr. Z teme Pinterest e il suo sviluppo vorticoso ed è in cerca di una soluzione ottimale per contrastarlo. Attualmente Mark ha “fancy-ato” un solo elemento: una libreria. Al CEO più discusso della Silicon Valley evidentemente piace una tipologia di arredamento semplice, quasi Ikea style.

E tu hai provato Fancy? Quali differenze hai notato rispetto a Pinterest?

Azzurra Tacente

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Pinterestitaly

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